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于万种风情中休会品牌

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摘要:现在我们与北京奥运会的距离已近在咫尺。从去年开始北京奥运的各家赞助商就纷纷环绕“奥运”大做文章,它们在报纸、电视、电台不约而同地以“赞助奥运”为诉求点

当初我们与北京奥运会的间隔已近在眉睫。从去年开端北京奥运的各家援助商就纷纭缭绕“奥运”大做文章,它们在报纸、电视、电台不谋而合地以“资助奥运”为诉求点进行宣扬,甚至在产品包装、店面安排也声势浩大地展示,以彰显企业本身的实力和对奥运的支撑!

  作为奥运配合搭档的一汽-大众则在这方面自成一家。一汽-大众奥运体验场首站长春首发后,经上海、重庆、北京,3月28日登陆广州。在一汽-大众奥运体验场,大众可以亲自体验28个奥运项目,感受运动带来的乐趣,同时在现场还可观摩奥运常识、奥运图片以及一汽-大众最新车型,全方位懂得奥运百年历史和古代奥林匹克活动的发展,当然还有一汽-大众各品牌车型所储藏的奥运情结,如“高尔夫”的运动时尚,迈腾、速腾的“更高、更快、更强”的产品特征。

  实在,品牌体验营销早已不是什么新颖事物了,近年来国内各商家通过不同的方法发展品牌体验营销,上海通用、广州本田就曾组织车主回“外家”(厂家),他们可以身临其地步参观流水线机械手功课,感触企业的“汽车工业游”;凯迪拉克为宣传其品位的文雅超俗,常常会举措施国葡萄酒文化节或其余风情节(如西班牙或意大利),于品鉴时尚、感想风情中体验品牌;这种做法既补充了厂家管理“油水分别”(即纯洁治理,不参加销售)的缺点,同时也躲避了4S店光为销售硬梆梆状态的不足。

  不外,真正能把品牌玩转720度让花费者休会到360度乐趣的汽车企业并未几。而国外有不少商家却能轻而易举地做到这点。

  宜家超市开展“宾至如归”的品牌体验已有很多年了,在宜家顾客随时随地可感受到家的温馨与舒服,楼上营造家的场景、情境,里面还有种种人道化的家居布置、款款个性化的家庭设计,令消费者“望家兴叹”。在宜家,消费者基本不会为如何购买家具,如何布置家居而伤神,消费者只有掏钱“智能”(傻瓜)消费即可!

  在德国,因为豪华车竞争日趋剧烈,各大厂商都盼望可能在购车之外给消费者更多的体验和惊喜,所以呈现了民众在德累斯顿的玻璃工厂,奔跑在斯图加特的博物馆。前段时光,宝马团体在慕尼黑建造一个与其总部大楼跟奥体公园作风相近的品牌体验和交付核心。该建造的设计计划是宏大、透光的双圆锥体,与总部大楼相接。内部有车辆交付专区以及悬空的客户休闲吧,能够鸟瞰全部区域和宝马总部。宝马世界(BMW WELT)是一所集销售和体验为一体的超级汽车展现中央,未来也会销售BMW品牌的所有车款,尤其是最奢华的车型和特殊版车型。BMW愿望每一位在这里提车的客户在提车时都会阅历一种特别的感触,体验BMW品牌的魅力和强盛的号令力。

  最近,媒体报道,在广州汽车产业的主要出产制作基地花都,将兴修“花都汽车文明中心”,该中央由美国鲍尔公司(BAUER ENGINEERING AND CONSTRUCTION)投资建设,占地面积约8.5万平方米,该汽车文化体验中心的目的是逐渐建设成为笼罩汽车测试、试驾体验、汽车品牌及文化展示、汽车生涯及娱乐等多个方面内容的、国内最综合的汽车文化中心。在花都汽车文化中心的计划中,将来将包含名目齐全的驾驶体验场、品牌展览馆、奥运展示区、精品区、儿童区、会议娱乐设施、餐厅、咖啡吧、汽车旅馆、汽车片子院、模仿F3赛场等项目。

  品牌体验营销将成为海内外众商家传布品牌的一张“王牌”。咱们要走的路还很远。

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